Les marques en effet aujourd’hui proposent de ­participer à l’éveil des enfants et essaient, pour certaines d’entre elles, de transmettre savoirs et valeurs aux enfants qu’ils pourront diffuser au sein de leur famille, sans chercher comme par le passé à les culpabiliser. Les bambins retrouvent ainsi leur rôle d’influenceurs, mais sur un terrain positif, pour leurs parents qui retrouvent leur âme d’enfant et se rappellent leur souvenir d’antan. Le positivisme du discours enjoint les parents à modifier leur comportement dans le cadre d’un échange, d’une complicité avec leurs enfants. Ils ne sont plus critiqués par un discours moralisateur contre lequel ils avaient tendance à se braquer.